Autrefois, les médias traditionnels étaient le seul recours pour les entreprises de faire parler d’elles. La télévision, la radio, sont par excellence des médias à grande échelle car ils permettent de toucher un grand nombre d’individus au quotidien. Au moins 9 foyers sur 10 ont aujourd’hui un poste de télévision dans leur salon ce qui veut dire qu’il est clair que cet outil est utilisé par toutes les tranches d’âges des foyers. Seulement passer par ces média est très couteux dans la mesure où pour avoir le message de publicité final, il faut d’abord le concevoir ce qui a un cout puis il faut louer un espace sur une chaine de télévision pour diffusion et ce pendant une période déterminé. Selon la fréquence de diffusion journalière et l’espace stratégique où l’audimat est le plus élevé, le budget peut être revu à la hausse ; il en va de même pour la radio. Ce qui fait que ce moyen n’est utilisé aujourd’hui que par les grandes entreprises, au détriment des entreprises à petit budget. Fort heureusement, internet a fait son apparition et donne à celles-ci une pléthore d’opportunités pour se faire connaitre.
Grace à internet, il est devenu quasiment possible d’être autonome sur le plan publicitaire. En effet grâce aux outils de référencement web, des sites internet, des spam, cookies et réseaux sociaux, il est devenu plus évident de se faire connaitre encore plus que il y a de plus en plus d’individus connectés dans le monde. Il suffit juste d’établir des messages en fonction de la cible et de le diffusé à travers cet outil : c’est efficace et efficient car étant l’outil de communication le plus répandu, il permet d’atteindre un public à travers le monde en faisant des économies.
